北京时间2023年5月5日，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）公布了其2023年第一季度业绩报告。

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财报显示，在截至3月31日的三个月内，阿迪达斯销售额微降0.5%，录得52.74亿欧元（约合401.27亿元人民币）；毛利率从49.9%下滑至44.8%，净亏损3000万欧元。

分地区看，EMEA（欧洲、中东、非洲）、亚太和拉美市场继续增长：EMEA地区增长3%至19.96亿欧元，亚太其他市场增长12%至5.67亿欧元，拉丁美洲大涨42.6%至5.95亿欧元。

业绩下滑的是北美和大中华区。

北美市场销售额同比下滑16%至11.77亿欧元；大中华区本季度收入同比下跌12%至近8.84亿欧元，已连续八个财季下滑。

阿迪达斯首席执行官Bjrn Gulden在财报中强调，尽管部分短期财务结果并不乐观，但阿迪达斯着眼于长期目标，“阿迪达斯目标成为强劲增长的盈利型公司。今年将是建立坚实基础的过渡之年，为2024年、2025年及更长远的未来奠定基础。”

对于中国市场，阿迪达斯持乐观预期。阿迪达斯方面透露，大中华区在今年第一季度贡献的8.84亿欧元营收，相较2022年第四季度已增长70%，复苏迹象明显。其中，自营门店销售实现两位数增长。

“大中华区仍是阿迪达斯最为重要的战略市场之一。该市场一季度业绩优于公司预期，因此我们对中国市场的中长期发展保持乐观，”Bjrn Gulden表示。

值得一提的是，阿迪达斯4月发布的最新战略就将“赢回中国消费者”列于突出位置。为了达成这一目标，阿迪达斯计划在产品设计中更多融入中国传统文化、扩大与中国运动员的合作并提高在中国制造的产品比例。

除了让昔日“销量发动机”大中华区重新启动，解决Yeezy（椰子）系列的库存积压也是德国品牌的首要任务。

去年10月，由于侃爷的争议言论，阿迪达斯宣布与侃爷主理的椰子系列“割席”。

2021财年，椰子系列销量达17亿美元，占品牌总销量的近7%。多家外媒报道，停售椰子后，阿迪达斯手中目前有约13亿美元的椰子系列库存不知出路。如若这部分库存今年还无法出售，阿迪达斯预计2023年的营收和营业利润将再分别损失12亿欧元和5亿欧元。

Bjrn Gulden在采访时曾提出过三种公司正在考虑的解决办法，分别是将椰子的库存无偿捐赠到贫困落后地区、直接销毁产品和出售给第三方平台或买家。目前看来，这三种方法都还没有落实。

上一财年，阿迪达斯实现营收225.11亿欧元，同比仅微增1%。下滑明显的增速给德国品牌敲响了警钟：阿迪达斯预计2023年全年营收将以高个位数的速度下降。

Bjrn Gulden对于新财年的态度十分审慎：“2023年，我们整个行业都将受到高库存水平的影响。我们会专注于业务的核心，也就是设计、开发、采购、营销、销售和交付产品，品牌希望在2024年再次实现盈利增长。”

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